En los equipos deportivos el director de comunicación tiene un enorme trabajo a la hora de posicionar a sus respectivos equipos en los medios de comunicación, tarea que muchos de los aficionados del deporte no tienen en cuenta. Por ello esta publicación me gustaría dedicarla a la entrevista que realicé a Víctor Marín, el Director de Comunicación y Marketing del C.D. Leganés. Antes de alcanzar este puesto Víctor trabajó como director de patrocinio de este mismo club, y con anterioridad fue redactor y locutor para medios como Europa Press, la Agencia EFE y la Cadena COPE.
Aquí os la dejo:
¿Cómo ha sido tu trayectoria para llegar al puesto que posee en la actualidad?
Cuando estaba en plena carrera comencé a realizar varias prácticas en diferentes medios de comunicación, además comencé mi blog particular sobre el C.D. Leganés.
La situación del club dio un vuelco y gracias a mi blog conocí a Dani Abanda que ejercía las labores de director de comunicación y a partir de ahí me uní a un departamento recién creado y comenzamos a crear desde 0 la imagen de marca moderna del club.
Como Dircom del C.D.Leganés, ¿cuáles son tus mayores áreas de responsabilidad?
Todo lo referente a la comunicación, relación con periodistas, con medios, con LaLiga, con la federación de peñas y nuestra grada de animación y además la responsabilidad de la imagen de marca del club tanto on-line como off-line. Redes sociales, campañas de abonos, presentación de nuevas equipaciones, etc.
En el organigrama del club ¿cuál es tu posición actual?
Director de comunicación y marketing.
¿Qué estrategias de comunicación utilizas para que tu equipo aparezca en los medios?
Debido a la alta competencia que hay en el sector espectáculo y en el fútbol en particular te tienes que diferenciar y eso es algo que llevamos haciendo desde nuestra primera época en segunda división b. Nuestra primera intención es que la gente de Leganés se sienta orgullosa de su club y a partir de ahí crear campañas que tengan un tono cercano y a poder ser humorístico, dejar de tomarnos el fútbol como una guerra y llevarlo a que la gente se pueda divertir y pasarlo bien, no sólo en los 90 minutos que dura el partido sino en todo el tiempo que hay antes y después.
Al tener competencia comunicativa con equipos como el Real Madrid o el Atlético ¿es un reto mayor para ti que tu equipo tenga visibilidad en los medios?
La verdad es que nosotros en particular lo tenemos más complicado porque en la capital hay dos equipos que se llevan el 90% de la repercusión y luego pues los demás intentamos hacernos un hueco con nuestras armas y basándonos en nuestra estrategia. Está claro que el reto es mayor, pero también nosotros tenemos más libertad para poder hacer cierto tipo de campañas que otros equipos no pueden hacer.
¿Cuáles son los plazos que se dan para lanzar una campaña de comunicación? Si estos no se cumplieran ¿qué consecuencias se tendrían?
Pues dependiendo en qué campaña se trabaja con unos plazos mayores o menores. La que más solemos cuidar en todo el año suele ser la campaña de lanzamiento de abonos, que es un poco la presentación del equipo y donde el club hace un llamamiento para que tus abonados renueven y en captar también nuevas altas. Esta campaña sí que suele llevar unos plazos más largos y conviene que no se retrase en el tiempo porque trastoca también a otros departamentos.
¿Qué pasos hay que seguir a la hora de realizar una nueva campaña comunicativa?
Pues lo principal es tener claro el objetivo que quieres conseguir, una vez marcado el objetivo y el público objetivo hay que fijar la estrategia de comunicación saber cómo vas a construir la campaña, qué plazos tienes, qué canales vas a utilizar para su difusión y una vez realizada es muy importante también medir el éxito que ha tenido y analizar los fallos cometidos, ya que en un futuro te servirá como aprendizaje para nuevas campañas.
¿Se tiene en mente alguna nueva campaña publicitaria para lo que queda de año?
Para lo que resta de año nos focalizaremos desde el departamento en generar un gran ambiente en el estadio para el último partido de liga ante el Espanyol, así como en varias acciones sociales como la visita de los jugadores al Hospital Severo Ochoa o la Cabalgata de Reyes donde participamos.
¿Cuál es la composición de su gabinete de comunicación?
En el dpto. de comunicación del club estoy yo como responsable, Jaime del Campo como responsable de audiovisual, José Luis Botana como director de patrocinio y José Bermejo como responsable de ticketing y echando una mano también con ciertos contenidos. Además contamos con la agencia Huggin&Munnin para la elaboración de ciertos diseños y campañas publicitarias.
Y hasta aquí las preguntas; quería agradecer a Víctor Marín por hacer un hueco de su agenda para realizar esta entrevista, y por otro lado a los lectores por dedicar su tiempo en leerla.
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